บล็อกบันทึกการเรียนรู้ วิชาออกแบบกราฟฟิกส์สำหรับบรรจุภัณฑ์
โดย วารี ควรหา
วิชา arti3314 การออกแบบกราฟฟิกสำหรับบรรจุภัณฑ์
อัพเดตข่าวสาร แปลเรื่อง เกี่ยวกับการออกแบบกราฟฟิกบรรจุภัณฑ์
แปลความโดย นางสาวววารี ควรหา
รหัสนักศึกษา 5311322399 กลุ่ม 102
e-mail : waree399@gmail.com
Mead maker turns to shrink sleeves for new look | Case study
Cornish Mead Company was looking to revamp its wine and liqueur bottles
to appeal to a younger market. So the brand decided to call up CCL
Decorative sleeves for a radical new approach, writes Philip Chadwick
to appeal to a younger market. So the brand decided to call up CCL
Decorative sleeves for a radical new approach, writes Philip Chadwick
The brief The 50-year-old brand wanted to appeal to a younger audience
of drinkers with its wines and liqueurs. Getting shelf standout was a must
while also moving to a lighter weight bottle.
of drinkers with its wines and liqueurs. Getting shelf standout was a must
while also moving to a lighter weight bottle.
Client Cornish Mead Company
Brand Cornish Mead Wine and Liqueur
Design Glendall Design
Supplier CCL Decorative Sleeves, A&S Packaging
UK launch date mid-2011
To stand out in the wine market is tricky. The label is the way to catch
the eye of the demanding consumer and there are plenty of examples
where innovation can make a difference. But when you’re pitching an
alcoholic product to a younger audience, sometimes you have to think
differently.
the eye of the demanding consumer and there are plenty of examples
where innovation can make a difference. But when you’re pitching an
alcoholic product to a younger audience, sometimes you have to think
differently.
For Cornish Mead Company it meant thinking beyond the label and about
the entire bottle.
the entire bottle.
Back in early 2010, Cornish Mead got in touch with CCL Decorative
Sleeves to find out if it could help revamp its wine and liqueur products.
The brand is based around the ancient art of mead-making, said to have
been preserved for centuries.
Sleeves to find out if it could help revamp its wine and liqueur products.
The brand is based around the ancient art of mead-making, said to have
been preserved for centuries.
The company itself has been around for 50 years and mead, a traditional
honey-flavoured wine, is available in two variants: Cornish Mead Wine
and Cornish Mead Liqueur. The fruit wines come in six flavours – blackberry,
elderberry, strawberry, peach, apricot and cherry.
honey-flavoured wine, is available in two variants: Cornish Mead Wine
and Cornish Mead Liqueur. The fruit wines come in six flavours – blackberry,
elderberry, strawberry, peach, apricot and cherry.
Its appeal has been traditionally to an older market but Cornish Mead wanted
to target a new audience – 18 to 30 year-olds.
to target a new audience – 18 to 30 year-olds.
To make this work, the packaging had to change. And this was why Cornish
Mead gave CCL a call.
Mead gave CCL a call.
“We are very strong in the spirits sector and have done a lot of work with
premium brands,” explains CCL sales director Jon Cowan. “Shrink sleeves
can really differentiate a product. Every project we’ve taken on has been
bespoke.For Cornish Mead, it was a completely radical change for the
business andthe brand.” As with all of CCL’s customers, it was initially a
question of finding out what approach would work best. The design agency,
Glendall Design, came up with an initial concept but it was vital to test out
what was technicallypossible. Much rests on the shape of the bottle; but,
Cowan explains, that is not all.
premium brands,” explains CCL sales director Jon Cowan. “Shrink sleeves
can really differentiate a product. Every project we’ve taken on has been
bespoke.For Cornish Mead, it was a completely radical change for the
business andthe brand.” As with all of CCL’s customers, it was initially a
question of finding out what approach would work best. The design agency,
Glendall Design, came up with an initial concept but it was vital to test out
what was technicallypossible. Much rests on the shape of the bottle; but,
Cowan explains, that is not all.
“We look at areas such as film fitness and shrink percentage – how will the
material be shrunk,” he says. “The colour of the glass can have an impact and
we also want a crease-free finish. We also have to ensure that once the
sleeve has been fitted, the logo comes back to the correct shape. It also has to
be consistent from the bottom of the bottle to the neck.
material be shrunk,” he says. “The colour of the glass can have an impact and
we also want a crease-free finish. We also have to ensure that once the
sleeve has been fitted, the logo comes back to the correct shape. It also has to
be consistent from the bottom of the bottle to the neck.
We have to make sure it meets the client’s requirements.” The development
phase took two months. A 50 micron high-shrink PET material was selected,
ensuring a close fit around the bottle, in particular its narrow neck section. The
sleeves were UV flexo printed in six to eight colours and featured a surface
lacquer for a matt finish. The sleeves were applied by A&S Packaging, a
crucial partner on the project, according to Cowan.
phase took two months. A 50 micron high-shrink PET material was selected,
ensuring a close fit around the bottle, in particular its narrow neck section. The
sleeves were UV flexo printed in six to eight colours and featured a surface
lacquer for a matt finish. The sleeves were applied by A&S Packaging, a
crucial partner on the project, according to Cowan.
Glendall Design created a new illustrative look featuring the Cornish Mead values
of myths and legends. The 360 degree full wrap design retained the shape of
the crest and allowed for a tattoo effect.
of myths and legends. The 360 degree full wrap design retained the shape of
the crest and allowed for a tattoo effect.
“With its wealth of experience, CCL was the ideal sleeve supplier and we have
been delighted with the company’s contribution to this important re-branding
exercise,” says Cornish Mead’s Matt Leighworthy. “Indeed the close working
partnership between all parties has been exemplary and contributed to a highly
successful launch and buoyant sales.”
been delighted with the company’s contribution to this important re-branding
exercise,” says Cornish Mead’s Matt Leighworthy. “Indeed the close working
partnership between all parties has been exemplary and contributed to a highly
successful launch and buoyant sales.”
For CCL, the next step is to break into new arenas. Cowan says that the
company’s strategy is to broaden its market sector into food and personal care.
It’s already had success in these areas. But the decorative sleeve market isn’t
for every brand thanks, in part, to the higher production costs; it works best for
limited editions or premium brands aiming to make a big impact. The packaging
can make a real difference and, for Cornish Mead, help bring in a brand new
audience.
company’s strategy is to broaden its market sector into food and personal care.
It’s already had success in these areas. But the decorative sleeve market isn’t
for every brand thanks, in part, to the higher production costs; it works best for
limited editions or premium brands aiming to make a big impact. The packaging
can make a real difference and, for Cornish Mead, help bring in a brand new
audience.
Cornish Mead เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากว่า 50 ปี ต้องการที่จะดึงดูดนักดื่มเหล้า
และ ไวด์ หรือกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุน้อย ความยอดเยี่ยมของมันก็คือการเก็บรักษา
ไว้ในขวดที่มีน้ำหนักเบา
และ ไวด์ หรือกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุน้อย ความยอดเยี่ยมของมันก็คือการเก็บรักษา
ไว้ในขวดที่มีน้ำหนักเบา
ลูกค้า บริษัทCornish Mead
แบรนด์Cornish Mead Wine and Liqueur
ได้รับการออกแบบโดย Glendall Design
ผลิตโดย CCL Decorative Sleeves, A&S Packaging
เปิดตัวเมื่อช่วงกลางปี 2011
การที่จะโดดเด่นในตลาดไวด์เป็นเรื่องยุ่งยาก ฉลากก็เป็นวิธีที่จะดึงดูดสายตาของ
ผู้บริโภคเพื่อเรียนร้องความสนใจและต้องมีความแตกต่าง และเมื่อคุณเจาะกลุ่มเป้า
หมายไปในกลุ่มคนที่มีอายุน้อย บางครั้งคุณก็ต้องคิดให้แตกต่าง
ผู้บริโภคเพื่อเรียนร้องความสนใจและต้องมีความแตกต่าง และเมื่อคุณเจาะกลุ่มเป้า
หมายไปในกลุ่มคนที่มีอายุน้อย บางครั้งคุณก็ต้องคิดให้แตกต่าง
สำหรับบริษัทCornish Mead ไม่ได้มองว่าเป็น แค่ชื่อหรือขวดเท่านั้น
ย้อนกลับไปเมื่อต้นปี2010 ทางคอร์นิช เมทก็ได้ร่วมมือกับ CCL เพื่อพัฒนา
ปรับปรุง แบรนด์ที่เป็นแบบเดิมมาหลายศตวรรษ
ปรับปรุง แบรนด์ที่เป็นแบบเดิมมาหลายศตวรรษ
ครบรอบ50 ปีของบริษัท คอร์นิช เมท มีไวด์ดั้งเดิมสองรสชาติด้วยกัน คอร์ดิเมทไวด์
และ คอร์ดิเมทลิเคียว และยังมีรสชาติใหม่อีก 6 รสชาติ้วยกันซึ้งมีส้วนผสมของผลไม้
เช่น แบรคเบอรี่ เอลเดอร์เบอร์รี่
และ คอร์ดิเมทลิเคียว และยังมีรสชาติใหม่อีก 6 รสชาติ้วยกันซึ้งมีส้วนผสมของผลไม้
เช่น แบรคเบอรี่ เอลเดอร์เบอร์รี่
สตอเบอร์รี่ เชอร์รี่ พีช และ แอปริคอท
เพื่อพุ้งเป้าหมายไปที่กลุ่มคนอายุคั้งแต่ 18 - 30 ปี
จึงได้ติดต่อกับบริษัท CCL เพื่อเปลี่ยนแปรงบรรจุภัณฑ์
Jon Cowan ผู้อำนวยการฝ่ายขายของ CCL กล่าวว่า " เรามีความชำนาญด้านเครื่อง
ดื่มที่มีแอลกอฮอลล์ และ ทำงานให้กับบริษัชั้นนำ " เราจะแยกความแตกต่างให้กับ
ผลิตภัณฑ์ โครงการที่เราทำให้กับลูกค้าทุกรายก็ได้รับการยอมรับ สำหรับ คอร์นิช เมท
เองก็ได้รับการเปลี่ยนแปลงอย่างสมบูรณ์แบบ เช่นเดียวกับลูกค้าของ CCL คำถาม
แรกคือการค้นหาสิ่งที่ดีที่สุด
ดื่มที่มีแอลกอฮอลล์ และ ทำงานให้กับบริษัชั้นนำ " เราจะแยกความแตกต่างให้กับ
ผลิตภัณฑ์ โครงการที่เราทำให้กับลูกค้าทุกรายก็ได้รับการยอมรับ สำหรับ คอร์นิช เมท
เองก็ได้รับการเปลี่ยนแปลงอย่างสมบูรณ์แบบ เช่นเดียวกับลูกค้าของ CCL คำถาม
แรกคือการค้นหาสิ่งที่ดีที่สุด
แกนเดลล์ ผู้ออกแบบ การออกแบบเริ่มต้นที่แนวคิด และมันสำคัญตรงที่จะนำเทคนิค
และรูปแบบใดมาวางบนขวด แต่แกนเดลล์ก็ไม่ได้อธิบายทั้งหมด ในส่วนของคอขวด
จะแคบ เราใช้วัสดุ pet ซึ่งไม่แตกง่ายในส่วนของฝา
และรูปแบบใดมาวางบนขวด แต่แกนเดลล์ก็ไม่ได้อธิบายทั้งหมด ในส่วนของคอขวด
จะแคบ เราใช้วัสดุ pet ซึ่งไม่แตกง่ายในส่วนของฝา
เรามองพื้นที่ให้เหมือนฟิมล์ มองให้เล็กลง อัตตราส่วนเป็นร้อนละ เขากล่าว " สีของขวด
แก้วเองก็มีผลและเรายังต้องดูรอยพับและความเรียบร้อยของงานนอกจากนี้เรายังต้องแน่
ใจว่ารูปแบบ รูปและโลโก้ที่ออกมาจะต้องถูกต้อง ต้องมีความสอดคล้องตั้งแต่คอขวด
จนถึงท้านขวด เราต้องให้แน่ใจว่าตรงกับความต้องการของลูกค้าและเรายัง ร่วมมือกับ
บริษัท A&S หุ้นส้วนสำคัญในโครงการตามความต้องการของ แวนส์
แก้วเองก็มีผลและเรายังต้องดูรอยพับและความเรียบร้อยของงานนอกจากนี้เรายังต้องแน่
ใจว่ารูปแบบ รูปและโลโก้ที่ออกมาจะต้องถูกต้อง ต้องมีความสอดคล้องตั้งแต่คอขวด
จนถึงท้านขวด เราต้องให้แน่ใจว่าตรงกับความต้องการของลูกค้าและเรายัง ร่วมมือกับ
บริษัท A&S หุ้นส้วนสำคัญในโครงการตามความต้องการของ แวนส์
แกรนเดลล์ ได้ออกแบบโดยการสร้างตำนานของ คอร์นิช เมท ในรูปโฉมใหม่ และด้วย
ความมั่นคงของ CCL เราจึงเชื่อมั่น และ ได้รับผลตอบรับเป็นอย่างดีกับรูปโฉมใหม่ของ
คอร์นิช เมท แกรนเดลล์กล่าว เราได้รับการสนับสนุนและร่วมมือกับทุกฝ่ายทำให้การ
เปิดตัวที่ประสบความสำเร็จด้วยยอดขายที่พุ่งสูง ทะลุเป้า แวนส์กล่าวว่ากลยุทธิ์ของ
บริษัท คือ การขยายภาคการตลาดของตนในการดูแลอาหารและผู้บริโภคบรรจุภัณฑ์ที่
สามารถสร้างความแตกต่างที่แท้จริง และสำหรับ คอร์นิช เมท ช่วยนำผู้ชมใหม่ไป
สู่แบรนด์เดิม
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
'8 Days A Week'.
.jpg)
This is a limited edition t-shirt box based on The Beatles
song '8 Days A Week'.
The song was released on their December 1964 album 'Beatles For Sale' and
was written by John Lennon and Paul McCarthy. Expressive typography and
limited color scheme with modern design layout was used to draw in young
females aged 16-24. The box contains 8 t-shirts, one for every day of the week
according to The Beatles: Monday, Tuesday, Wednesday, Thursday, Friday,
Yesterday, Saturday and Sunday. It is also a winner of Southern California Silver
in district 15, Best of show and Gold Addy Show Winner."
The song was released on their December 1964 album 'Beatles For Sale' and
was written by John Lennon and Paul McCarthy. Expressive typography and
limited color scheme with modern design layout was used to draw in young
females aged 16-24. The box contains 8 t-shirts, one for every day of the week
according to The Beatles: Monday, Tuesday, Wednesday, Thursday, Friday,
Yesterday, Saturday and Sunday. It is also a winner of Southern California Silver
in district 15, Best of show and Gold Addy Show Winner."
.jpg)
นี่เป็นกล่องรุ่นที่มีจำกัด
กล่องเสื้อยืดนี้ได้แรงบรรดาลใจมาจากเพลง '8 Days
A
Week'
ของวง The Beatles อยู่ในอัลบัม 'Beatles For Sale' เพลงที่ถูกปล่อยออกมาเมื่อ
ประมาณเดือน ธันวาคม ปี 1964 และเป็นหนังสือที่เขียนโดยจอห์นเลนนอนและ
พอลแมคคาร์ พิมพ์ออกมาในรูปแบบของสีที่จำกัด ด้วยการออกแบบที่ทันสมัย
กลุ่มเป้าหมายจึงเจาะไปที่ผู้หญิงวัยตั้งแต่ 16-24 กล่องหนึ่งมีเสื้อยืดแปดตัวตาม
เพลง คือ วันจันทร์ วันอังคาร วันพุธ วันพฤหัส วันศุกร์ เมื่อวานนี้ วันเสาว์
และวันอาทิตย์ นอกจากนี้ยังเป็นผู้ชนะ of Southern California และผู้ชนะรางวัล
เหรียญทองจากทั้งหมด 15 ทีม
Week'
ของวง The Beatles อยู่ในอัลบัม 'Beatles For Sale' เพลงที่ถูกปล่อยออกมาเมื่อ
ประมาณเดือน ธันวาคม ปี 1964 และเป็นหนังสือที่เขียนโดยจอห์นเลนนอนและ
พอลแมคคาร์ พิมพ์ออกมาในรูปแบบของสีที่จำกัด ด้วยการออกแบบที่ทันสมัย
กลุ่มเป้าหมายจึงเจาะไปที่ผู้หญิงวัยตั้งแต่ 16-24 กล่องหนึ่งมีเสื้อยืดแปดตัวตาม
เพลง คือ วันจันทร์ วันอังคาร วันพุธ วันพฤหัส วันศุกร์ เมื่อวานนี้ วันเสาว์
และวันอาทิตย์ นอกจากนี้ยังเป็นผู้ชนะ of Southern California และผู้ชนะรางวัล
เหรียญทองจากทั้งหมด 15 ทีม
--------------------------------------------------------------------------------------------------
.jpeg)
These macaroni boxes take
advantage of the ever present macaroni smile
used in the newest Kraft Macaroni and Cheese branding. To keep with the
fun and kid-friendly nature of the product, the boring old rectangular box was
trashed and replaced with these curved doo-dads. Of course, shelf space is
an issue with boxes that don't easily stack, so an in-aisle store display was
created as well! The giant fork has a plastic bowl at the top that allows the
boxes to be tossed in without thought, giving the illusion of a giant fork full
of tasty Kraft Macaroni and Cheese!
used in the newest Kraft Macaroni and Cheese branding. To keep with the
fun and kid-friendly nature of the product, the boring old rectangular box was
trashed and replaced with these curved doo-dads. Of course, shelf space is
an issue with boxes that don't easily stack, so an in-aisle store display was
created as well! The giant fork has a plastic bowl at the top that allows the
boxes to be tossed in without thought, giving the illusion of a giant fork full
of tasty Kraft Macaroni and Cheese!
กล่องนี้ได้ดัดแปลงมาจากรูปแบบเอกลักษณ์ของมักกะโรนี ที่มีความโค้งคล้าย
กับรอยยิ้ม การสร้างตราสินค้าของมักกะโรนีและชีส ที่ทำให้ดูสนุกสนานเป็นมิตร
กับเด็กๆธรรมชาติของเด็ก มักจะเบื่อกับ กล่องสี่เหลี่ยมแบบเดิมๆและกล่องเหล่า
นี้ก็จะถูกโยนทิ้งถังขยะ กูกแทนที่ด้วย กล่องที่มีส่วนโค้งรูปแบบใหม่นี้แทน การ
นำเสนอหรือการโฆษนะเป็นไปในรูปแบบของส้อมยักที่มีชามพลาสติกอยู่ด้านบน
เราไม่อาจที่จะโยนกล่องสี่เหลี่ยมๆใส่ไปในชามพลาสติกได้แนน่นอน แต่เรา
สามารถโยนกล่องโค้งในนี้ลงไปได้อย่างง่ายดาย อีกทั้งยังมองดูเหมือนมี
มักกะโรนีอยู่ในชามจริงๆอีกด้วย
กับรอยยิ้ม การสร้างตราสินค้าของมักกะโรนีและชีส ที่ทำให้ดูสนุกสนานเป็นมิตร
กับเด็กๆธรรมชาติของเด็ก มักจะเบื่อกับ กล่องสี่เหลี่ยมแบบเดิมๆและกล่องเหล่า
นี้ก็จะถูกโยนทิ้งถังขยะ กูกแทนที่ด้วย กล่องที่มีส่วนโค้งรูปแบบใหม่นี้แทน การ
นำเสนอหรือการโฆษนะเป็นไปในรูปแบบของส้อมยักที่มีชามพลาสติกอยู่ด้านบน
เราไม่อาจที่จะโยนกล่องสี่เหลี่ยมๆใส่ไปในชามพลาสติกได้แนน่นอน แต่เรา
สามารถโยนกล่องโค้งในนี้ลงไปได้อย่างง่ายดาย อีกทั้งยังมองดูเหมือนมี
มักกะโรนีอยู่ในชามจริงๆอีกด้วย
------------------------------------------------------------------------------------------------
ARC'S has been recently called to
project a brand new range of underwear
for Russian stylish and young women and the output is a fresh and iconic
new player in the market.
for Russian stylish and young women and the output is a fresh and iconic
new player in the market.
ARC เป็นโครงการใหม่ของชุดชั้นในสำหรับผู้หญิงในรูปแบบที่ทันสมัยมีขนาดเล็ก
กะทัดรัด ซึ่งมีลูกเล่นที่โดดเด่น
กะทัดรัด ซึ่งมีลูกเล่นที่โดดเด่น
BRAND
Mirey Underwear wants to satisfy
Russian consumers who believe that foreign
product is much better then the domestic one. The mission is make every
woman sexy, comfortable and elegant at the same time. Mirey Underwear
positions itself as the brand able to fit everybody's needs in terms of quality
and beauty, being stylish and cool through an affordable expense.
product is much better then the domestic one. The mission is make every
woman sexy, comfortable and elegant at the same time. Mirey Underwear
positions itself as the brand able to fit everybody's needs in terms of quality
and beauty, being stylish and cool through an affordable expense.
ตรา
ชุดชั้นใน Mirey ต้องการที่จะตอบสนองผู้บริโภคชาวรัสเซียที่เชื่อว่าสินค้าต่าง
ประเทศดีกว่ามาก ภารกิจคือให้ผู้หญิงทุกคนเซ็กซี่, สะดวกสบายและหรูหราใน
เวลาเดียวกัน ชุดชั้นใน Mirey มีหน้าที่ของตัวเองเป็นแบรนด์ที่สามารถตอบสนอง
ความต้องการของทุกคนในแง่ของคุณภาพและความงามที่เป็นสไตล์และเย็นผ่าน
ค่าใช้จ่ายไม่แพง
ประเทศดีกว่ามาก ภารกิจคือให้ผู้หญิงทุกคนเซ็กซี่, สะดวกสบายและหรูหราใน
เวลาเดียวกัน ชุดชั้นใน Mirey มีหน้าที่ของตัวเองเป็นแบรนด์ที่สามารถตอบสนอง
ความต้องการของทุกคนในแง่ของคุณภาพและความงามที่เป็นสไตล์และเย็นผ่าน
ค่าใช้จ่ายไม่แพง
CHALLENGE
Within Russian's underwear
segment he main competitors look all alike and
Mirey's impact should underline its differentiation and distinction. Another point
of value is a clear comunication to consumers about what type of underwear
and which color is in the package without unsealing it. Regarding the shape it
was demanded something cool and distinctive, especially considering the
retail format... supermarkets where all the brands stand in a crowd.
Mirey's impact should underline its differentiation and distinction. Another point
of value is a clear comunication to consumers about what type of underwear
and which color is in the package without unsealing it. Regarding the shape it
was demanded something cool and distinctive, especially considering the
retail format... supermarkets where all the brands stand in a crowd.
ภายในรัสเซียก็มีคู่แข่งด้านชุดชั้นในเหมือนกันและผลกระทบ
Mirey ควรขีดเส้น
ใต้ความแตกต่างและความแตกต่างของมัน ต้องสร้างความชัดเจนให้กับผู้บริโภค
เกี่ยวกับชนิดของชุดชั้นใน โดยใช้สีของสินค้าที่อยู่ในแพคเกจแสดงเกี่ยวกับ
รูปร่างมันก็เรียกร้องสิ่งที่โดดเด่นโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ และจะโดดเด่นมากถ้ามัน
อยู่ในซุปเปอร์มาเก็ท โรงแรม หรือที่ๆมีกลุ่มคนเยอะๆ
ใต้ความแตกต่างและความแตกต่างของมัน ต้องสร้างความชัดเจนให้กับผู้บริโภค
เกี่ยวกับชนิดของชุดชั้นใน โดยใช้สีของสินค้าที่อยู่ในแพคเกจแสดงเกี่ยวกับ
รูปร่างมันก็เรียกร้องสิ่งที่โดดเด่นโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ และจะโดดเด่นมากถ้ามัน
อยู่ในซุปเปอร์มาเก็ท โรงแรม หรือที่ๆมีกลุ่มคนเยอะๆ
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น